Brand Identity — Presidential Election

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How

We Gave Back

Hope To People

A Case Study — Brand Identity Development for the Burkina Faso presidential election.

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Comment nous avons redonné espoir à un peuple.

Développement d'une identité de marque pour l'élection présidentielle au Burkina Faso : Etude de Cas.

Role — Art Director

Agency — FCB Intuition

Project typology — Brand Identity

Field — Politics

Client — Roch Marc Kaboré

Country — Burkina Faso

A Contextual Overview

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[ EN ]

After the former Head of State, Mr. Blaise Compaore was forced from office by street protests in October 2014 over his plans to serve another five-year term, a transitional government was installed to oversee the preparation of a presidential election to give to the country a new leader.

FCB Intuition was in charge of the project as the agency of the candidate Roch Kabore, a well known politician of the country. I had the one-in-a-lifetime opportunity to lead the creative part of this project as the Art Director: the main goal was to define a strong visual identity for Mr. Kabore in order to fully support his campaign message. He was then a candidate among dozen others.

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[ FR ]

Après le retrait forcé du pouvoir, en octobre 2014, du Président Blaise Compaoré suite à une insurrection populaire provoquée par sa volonté de briguer un cinquième mandat à la tête du pays, une transition politique a été installée afin de superviser la préparation d'une élection présidentielle transparente afin de donner au Pays des Hommes Intègres un nouveau leader.

L'agence FCB Intuition s'est vue confier la conception de la campagne du candidat Roch Kaboré, un homme bien connu du sérail politique du pays. J'ai eu l'opportunité unique de piloter la direction artistique de la campagne au travers de la conception de l'architecture d'identité visuelle du candidat d'alors. Objectif : définir une identité de marque puissante pour le candidat Kaboré, identité qui devait amplifier le message de campagne du candidat. M. Roch Kaboré était candidat parmi une douzaine d'autres à se présenter à cette échéance électorale majeure.

2020, A Crucial Number For Africa :

A Fully-Packed Electoral Year

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[ EN ]

2020 is crucial year Africa as many countries of the continent will hold major electoral runs. Actually, no less than 17 countries across the continent will hold either presidential or parliamentary and local elections starting with the Comoros in January and ending with Ghana in December. Throughout that year, voters will be heading to the ballot box to choose their leaders.

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[ FR ]

2020, Une Année Cruciale Pour l'Afrique : Une Année Electorale Majeure.

2020 est une année cruciale pour le continent en ce sens que de nombreuses élections présidentielles se dérouleront tout au long de cette année-là. Ainsi, ce ne sont pas moins de 17 pays à travers le continent qui connaissent des échéances électorales majeures — présidentielles et législatives — en commençant par les Comores en janvier 2020, pour se terminer avec le Ghana en décembre 2020.

[ EN ]

Among those countries is Burkina Faso whose latest presidential election saw Roch Kabore winning the contest with more than 53% of votes in a then-getting-out-of-transition country after a civil uprising and nearly three decades of autocratic rule by a forced-to-resign Blaise Compaoré.

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[ FR ]

Parmi ces pays, on compte le Burkina Faso dont la dernière élection présidentielle en date avait vu la victoire de Roch Kaboré avec plus 53% des suffrages exprimés après une transition houleuse qui avait suivi un règne sans partage de 27 ans de Blaise Compaoré.

[ EN ]

Five years after the previous presidential election, the next one in Burkina Faso is scheduled to be held on 22 November 2020 and aimed to elect both the President and the National Assembly.

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[ FR ]

Cinq après la précédente élection, la prochaine est prévue pour se tenir le 22 novembre 2020. Une élection couplée à celles des législatives.

2015 : Setting The Tone For 2020

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[ EN ]

I had the one-in-a-lifetime opportunity to be a pivotal piece of the Burkina Faso presidential campaign as an Art Director whose main mission was to conceive, design and flesh out an appealing visual identity for then-candidate Roch Marc Christian Kabore. The agency I was working for was opted to deliver a relevant and perfectly adapted strategy in a context where, the country was going through a transition after Blaise Compaoré forced resignation and a failed coup-d'etat during that same transition.

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[ FR ]

2025 : Ou Comment Préparer Le Terrain Pour 2020

J'ai eu l'unique opportunité d'être l'une des pièces maîtresses de la campagne présidentielle du Burkina Faso en 2015 en tant que Directeur Artistique. Ma principale mission consistait en la conception, l'orchestration et l'exécution de l'identité visuelle du candidat d'alors Roch Marc Christian Kaboré. La stratégie adoptée devait, à la fois, parfaitement s'imbriquer dans le contexte social et politique burkinabè du moment — le pays sortant alors d'un règne de près de trois décennie de Blaise Compaoré, suivi d'une transition quelque peu houleuse — et refléter la personnalité charismatique du candidat.

[ EN ]

As designers, our job is to help audience deeply connect with brands so that they win their heart. Regarding that project, that was "Mission Accomplished" : since, november 2015, Roch Marc Christian is the Head of State of Burkina Faso, "The Land of Incorruptible People" as the country's name means in Mossi.

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[ FR ]

En tant que concepteur, notre rôle va bien plus loin que la construction d'identités de marque. Notre rôle est d'abord et avant tout d'aider l'audience de nos clients à se connecter de façon durable et sincère avec les marques afin de les pousser à les choisir. Concernant ce projet, cela a été mission accomplie : depuis novembre 2015, Roch Marc Christian Kaboré est le Président du Burkina Faso, "Le Pays des Hommes Intègres" en Mossi, l'une des principales langues parlées dans le pays.

[ EN ]

Slides below are only a tiny excerpt of the design work executed to go through this tremendous task of designing a visual identity for a candidate heading to the presidency. I gracefully thank the agency's owners for having given me the opportunity to lead both that project and the creative team behind this stunning and vibrant work. Let's dive in !

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[ FR ]

Le panorama ci-après n'est qu'un (très) bref aperçu du travail exécuté au cours de ce gros projet qu'est la conception d'une architecture d'identité de marque pour un candidat à une élection présidentielle. Je tiens ici à remercier les directeurs de l'agence pour m'avoir confié la charge de cet aspect du projet ainsi que l'équipe créative derrière. Bonne découverte !

Scope of Work

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• Candidate's Strategy

• Visual Identity System

• Messaging

• Positioning

Roch Kaboré — Campaign interview backstage

.01.

Positioning a Candidate :

The "Roch", The People's Answer.

Roch Kabore — Victorious electoral night after the disclosure of official results granting him as the winner

Cheering crowd during the electoral night after the disclosure of official

results granting Roch Kabore as the winner

Official results granting Roch Kabore as the winner with more than 53% of votes

An "Out-Of-The-Box" Visual Concept

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• Simple, Straight, Effective

The answer to the country main issues comes from the people within. The providential man comes in with answers out-of-the-box. Hence, the main message tag "La Réponse" — meaning "The Answer" in english.

The main visual asset — the outlined orange or white square — visually depicts that "box".

• Strength

Roch : a name that embodies both Strength and Serenity. Actually, in french language, the name "Roch" is pronounced "ROCK" like the huge stone slab. We then strategically decided to literally emphasize on that name-word. A slab of rock is something extremely solid and massive, thus, has the ability to act as an almost indestructible shield protecting the people. The shape and lock-up of the logotype is built to convey that whole feeling of power and assurance.

• Color Scheme

Vibrant orange against white and vice versa, the whole thing supported by a gentle stripe-based pattern. Conveys energy, joy that perfectly matches the enthusiasm of the people, a strong feeling born from new era they're foreseeing for the country after three decades of autocracy.

What we literally called "The Orange Wave".

The candidate identity — Bold and streamlined

Conveying assurance through a strong typography and lock-up

The candidate identity — Conveying strength and assurance through a quite streamlined typography and lockup

The then-candidate Roch Kabore at the gathering during the official electoral campaign

The "Out-of-the-box" visual concept

The candidate's tag visual lockup — "The Answer" / "La Réponse"

The candidate's brochure featuring his fully-fleshed program :

"Building The Country Upon Democracy, Progress, Liberty And Justice"

The candidate's brochure featuring his fully-fleshed program :

"Building The Country Upon Democracy, Progress, Liberty And Justice"

"Building a memorable and impactful visual identity system is all about balancing simplicity and consistency."

Final gathering before the D-day vote

Collateral

Final gathering before the D-day vote

"Burkina : Who Will Win ?"

Jeune Afrique, the first economical and political pan-african weekly

displaying on its cover the two main contesters.

The Orange Wave, a.k.a. "La Vague Orange",

Conveying An Unstoppable Wave of Optimism and Hope

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Sketched concept later rolled-out nationwide by cheerful supporters. "People ! To support your hero, you have to express your furious joy by wearing something orange whatever it is ! Let's go all over the place !"