Креативная концепция проекта базируется на идее, основанной на свойствах продукции «Меридиана»: благодаря технологиям, при производстве продукции сохраняются природные омега-3 кислоты, которые стимулируют выработку «гормона радости» - серотонина. При этом широко известно, что россияне – не самые улыбчивые люди, и именно «правильная» рыба поможет нам избежать природной хмурости.

 Каждое утро в эфире городских радиостанций выходили музыкальные ролики, где минорные и грустные «Лунная соната» и «Симфония №5» Людвига ван Бетховена на ходу превращались в мажорные и позитивные.