Mecànic Pizzeria | Branding

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Mecànic Pizza me pidió replantear la percepción de su marca. Si bien no se trataba de un rebranding en toda regla, ya que querían conservar su logo, sí buscaban darle una vuelta a su estilo en general. Querían una marca que reflejara sus valores, que tuviera un punto gamberro y que reflejara su origen Napolitano.

Se propusieron varias vías para conseguir esto a través de estilos gráficos y de ilustración. Por ejemplo, gráficas más tipo punk 80's, algo más tipo graffiti y otras opciones más canallas. Al final optaron por una de las vías ilustrativas de trazo grueso y expresivo de pincel. Durante la fase de desarrollo hablamos de qué representaba para su audiencia local - en España - esa idea de "Italia" o "Napoli". Desde la Gioconda a Berlusconi, de la Divina Comedia a las Vespas, o de la Madonna a las nonnas italianas.

Finalmente, optamos por desarrollar la idea de las nonnas italianas. Estas abuelas - que compartimos varios países del Mediterráneo - que saben cocinar, y que pueden parecer anticuadas, pero también podían tener un twist gamberro. Esa es la idea que seguí con los bocetos y las ilustraciones. Coger la típica nonna italiana, pero hacerla cool y moderna, una abuela molona que va en Vespa haciendo los cuernos con la mano (símbolo napolitano por excelencia).

También cree una pequeña animación tipo loop para la presentación de la nueva imagen con la nonna, tanto para sus redes sociales como para proyectar en el restaurante.