Philips Sonicare: Nový způsob péče o zuby a dásně
copywriting
Lifestylově zaměřený TV spot jako klíčová součást kampaně, která představila sonickou technologii a zvýšila povědomí o značce i její tržní podíl.
S ohledem na cílovou skupinu (lidé pečující o zuby dostatečně a se snahou pečovat více) jsme se při přípravě kreativní strategie rozhodli odlišit od mainstreamu značek v oblasti péče o zuby. Nechtěli jsme stavět reklamu na strachu ze zubních kazů či krvácení dásní a využívat lékařské autority, bílé pláště nebo nemocniční prostředí.
Naším úkolem bylo komunikovat pozitivně, lifestylově a zároveň se nevymezovat k manuálním zubním kartáčkům jako přežitému nástroji v péči o zuby.
Cílové skupině a kreativní strategii neodpovídal žádný globální koncept. Český Philips šel cestou vytvoření, testování a následné produkce lokálního komunikačního konceptu včetně TV spotu.
Ocenění
Effie Awards 2016: 3. místo (https://effie.cz/vysledky-effie/rocnik-2016/novy-zpusob-pece-o-zuby-a-dasne/)
Case study
TV spot
Case study