En la actualidad existen una gran cantidad de agencias publicitarias cuyo valor agregado es tener una especialidad que otras no hacen. Son tantas agencias que puede ser difícil encontrar un campo o especialidad que no haya sido explorada.

Pues bien, este fue el reto en la materia de Gerencia de publicidad, proponer la creación de una agencia publicitaria con un diferencial que no se encuentre en el mercado.

Hay que reconocerlo, fue complicado encontrar este diferencial, en el grupo de trabajo con el que estaba duramos varios días tratando de encontrar ese "campo inexplorado" de la publicidad, hasta que al fin encontramos una falencia que se puede convertir en oportunidad de mercado. La mayoría de las campañas publicitarias (por no decir todas) están dirigidas a personas con buena función de sus capacidades, pero, ¿que pasa si alguna marca se quiere dirigir a ciegos? ¿a sordos?. 

Después de una ardua investigación encontramos que por lo general, las personas con algún tipo de discapacidad no son incluidas dentro de los grupos objetivos a los que se comunican las marcas; Esa es está nuestra oportunidad de mercado, y así fue que desarrollamos el concepto de ALL+  

"ALL" (en ingles significa "todos") porque lograremos que los mensajes publicitarios lleguen a todos, incluyendo a un público que se ha tenido en cuenta muy poco, los discapacitados.

Las letras fragmentadas hacen alusión a las personas que no están completas (los discapacitados). 

"+" Significa el impacto positivo que lograremos en la sociedad al crear publicidad incluyente.

Además la combinación de estos dos elementos (ALL+) suenan como la palabra "almas", con la cual pretendemos comunicar que todos en nuestro interior tenemos algo positivo que nos hace iguales.