Medsi & Medem
В MGdesign осуществили разработку логотипа для новой клиники АО «ГК «Медси» в Санкт-Петербурге – «Medsi & Medem»
После приобретения АО «Группа компаний «Медси» клиники «МЕДЕМ» в г.Санкт-Петербурге, необходимо осуществить стилистический переход от одной концепции стиля к другой, учитывая, что обе клиники имеют свой неповторимый и узнаваемый стиль. Для этих целей проведена разработка комбинированного логотипа, целью использования которого будет присутствие на идентификационных материалах клиники «МЕДЕМ» на время перехода в стиль «Медси».
Ключевой задачей стало сохранить узнаваемость бренда и обозначить уже имеющуюся принадлежность клиники «МЕДЕМ» к АО «Группа компаний «Медси», чтобы удержать текущих клиентов клиники, и добавить к ним аудиторию клиник «Медси».
Для создания узнаваемости, очень важно сохранить базовые элементы логотипа. У «МЕДЕМ» логотип представлен в двух вариациях: линейном и в круге, что дает дополнительный простор для комбинирования. Изначально мы приняли решение о том, что необходимо сохранить уникальное написание «МЕДЕМ», так как использование другого шрифта – полностью рушит подсознательную ассоциацию с этим брендом. В данном случае самое идеальное решение – передача стиля «Медси» посредством цвета, так как он в логотипе всегда является вторичным. Клиентам важно видеть, что «МЕДЕМ» теперь относится к Медси, но изменив первичные признаки логотипа – ассоциация с «МЕДЕМ» разорвется, используя вторичные – сохранится узнаваемость и обозначится принадлежность.
Также, мы однозначно решили не делать 2 вида логотипа, какие были у «МЕДЕМ» в оригинале, а необходимо остановиться на каком-то одном. Это связано с тем, что переходный период запланирован до конца 2017 года, и за такой короткий период предлагать потребителю целые 2 трактовки логотипа – не обосновано. Необходимо проработать и выбрать 1 вид логотипа и уже именно на нем делать акцент, не вводя в еще большее заблуждение клиентов.
«Medical Association»
В первом концепте было решено объединить два логотипа, минимально отклоняясь от классического логотипа «Медси». Конструкция «Медси» надстроена сверху, что показывает иерархию клиники, тем не менее, высота букв «Medem» равна высоте первой букве «М» в молекуле, что уравнивает их по части акцента. Идейно это выглядит как «Medem под крылом Медси», образно сообщая клиенту о том, что теперь клиника под управлением другой группы компаний, но не изменила свой состав врачей – основного ресурса любого медицинского учреждения. Для наглядности, реализацию данного логотипа было решено продемонстрировать на основных носителях.
«Medicine spectrum»
Второй концепт продолжает идеи первого, но показывает их в новом срезе. На этот раз, отсылку решено было сделать к оригинальному круговому логотипу клиники «Medem», который включен в официальный бренд-бук. Но на этот раз, в круг вписаны оба логотипа, при этом, они образуют сквозную композицию, точечно касаясь краев круга. Здесь идея контроля со стороны «Медси» снижена, а сделан упор больше на объединение в некую единую структуру, единую экосистему, представленную кругом. Таким образом, хоть клиника и находится под управлением «Медси», в больше степени сохранены равноправие и обмен опытом. Такой концепт традиционно представлен на классических для сети клиник «Медси» носителях.
«Synergy»
Третий концепт – эволюция идей предшественников, но на этот раз с акцентом именно на «Medem». По размеру шрифта мы сделали именно его наиболее заметным и крупным, что должно более плавно позволить осуществить интеграцию клиники «Medem» в экосистему «Медси» с точки зрения клиента. Однако, в пику этому, все равно наименование «Медси» вынесено в верхнюю часть знака, сохраняя иерархию. С целью наилучшего представления визуального образа, создаваемого при использовании такого знака, были подготовлены носители.
Продолжив работу, появилось решение еще более снизить акцент на клинике «Медси», сохранив ее узнаваемость путем добавления небольшого знака. Таким образом, была идея показать приверженцам клиники «Medem» главное. Показать, что врачи, подходы к их здоровью, а также организация лечения осталась на прежнем уровне, однако находится в процессе еще большего улучшения под присмотром крупнейшей сети клиник в России. Корреляция с Медси будет установлена на другом уровне – путем применения фирменного цвета в логотипе, через образы различной полиграфической продукции и прочее. Таким образом, это позволит создать наиболее плавный и безболезненный переход от одного бренда к другому.
Авторы:
Арт-директор: Гарифуллин Михаил
Ведущий дизайнер: Сорокин Константин
Дизайнер: Травышева Евгения
