PROYECTO DE TÍTULACIÓN
Autores / Francisco Nova Figueroa - Erik Queirolo Torres
SEMILLAS DE ITIHUE nace de la necesidad del programa de desarrollo local PRODESAL de la comuna de San Carlos, Ñuble, de apoyar a los productores locales en temas de comercialización de sus bienes, potenciar la zona productiva y generar instancias de comercio justo para los afiliados al programa.
Cabe destacar que los integrantes del PRODESAL, son personas esfuerzo que viven del trabajo en campo y ven en esta actividad sus principales ingresos.
Cabe destacar que los integrantes del PRODESAL, son personas esfuerzo que viven del trabajo en campo y ven en esta actividad sus principales ingresos.
Para lograr dar solución a esta necesidad generamos una estrategia comunicacional que busca destacar los atributos positivos y únicos de estos productos a través de la marca gráfica, el packaging, la exhibición y promoción, para ello la estrategia y los soportes se rigen por el siguiente concepto “PRODUCTORES TRADICIONALES DE SAN CARLOS”. Este concepto busca destacar a la persona tras el producto, poner énfasis en ese personaje que dedica su vida y su tiempo al cultivo de materias primas de calidad que posteriormente transforma en un producto más elaborado que se diferencia completamente de uno de las grandes tiendas de retail, además destacar la zona productiva en donde nacen estos productos, una especie de sello de origen.
Para materializar la estrategia conceptual establecimos una serie de Medios y Soportes, entre los cuales consideramos el punto de venta directo específicamente exposiciones de productos regionales y locales además de tiendas especializadas en productos similares. En este medio las intervenciones de diseño se focalizaron en el Packaging y en la presentación de los productos mediante un Display Exhibidor. También decidimos utilizar un medio masivo como Internet para la promoción de dichos productos a través de un Catálogo Digital en línea.
