"MTV da consumare" l’idea di ambientare il temporary store in uno scenario ispirato ai drugstore “7/11” e ai diner americani, nel quale il concetto di “MTV da consumare” viene fisicizzato da una linea di prodotti limited edition a marchio MTV Mobile: cola, gassosa, tonica, patatine, pop corn ecc., a disposizione dei visitatori. Le features di MTV Mobile possono essere sperimentate virtualmente grazie a installazioni interattive incorporate in tavolini da fast food, navigabili con un’interfaccia del tipo “touch screen”. I negozi hanno ospitato anche eventi, interviste, signing session, dj set, presentazioni, showcase di band, artisti e scrittori organizzati da MTV Italia, in una continua osmosi tra palinsesto del canale e temporary store, tra on air e on the ground.

L’operazione è stata premiata con un oro nella categoria retail experience agli NC Awards.

Inoltre, i temporary store di MTV Mobile sono oggetto di una tesi di laurea in Teorie e tecniche della comunicazione di massa presso l’Università Cattolica di Milano.