Задача: разработать навигационную систему бизнес-парка «Ямское поле». Финальный этап большого проекта по брендингу бизнес-парка.

Специфика бизнес-центра в том, что на его территории находятся здания разных архитектурных стилей и времени постройки. Отсутствие цельной системы создаёт впечатление неряшливого и случайного пространства.

Чтобы изменить восприятие территории необходимо создать единую дизайн-систему ключевых точек и ориентиров. Такими объектами могут быть: навигационные указатели внутри и снаружи, система оформления офисных табличек, система иконок и пиктограмм, информационные щиты, оформление входных групп и ресепшн, нумерация корпусов и помещений и другие элементы.

В процессе работы мы подготовили рекомендации, как необходимо изменить пространство, чтобы создавать впечатление современного офиса и не затрачивать много ресурсов. Предложили, например, убрать стандартные «армстронги», тем самым увеличить высоту потолков, убрав коммуникации в обычные металлические желоба.

Мы предложили использовать озеленение в системе указателей по этажам и на входных группах, чтобы поддерживать метафору бренда «Теплица, в которой выращивают бизнесы». Оформили лифтовые холлы в единую систему с помощью системы навигации по этажам и выкраски лифта в фирменный зеленый цвет greenery.

Чтобы навигация хорошо запоминалась и распознавалась, разработали дизайн-систему пиктограмм и указателей. Так как навигационная система обладает характерным внешним видом и отличается от остальной среды, человек достаточно быстро привыкает распознавать форму и цвет её элементов в окружающем пространстве.

Одним из важнейших элементов навигации является указатель с номером строения и подъезда. В старом варианте было совершенно невозможно понять, что является номером подъезда, а что корпуса. В новой системе эта разница подчеркивается размером, цветом и расположением.

Так как количество и состав арендаторов в корпусе может меняться, дизайн-система указателей имеет модульную структуру. Она открыта к развитию и удобна для размещения в разной компоновке.

Чтобы люди могли сразу сориентироваться на территории мы разработали навигационный щит для всего бизнес-парка. На этой панели указаны все арендаторы комплекса с отметкой о соответствующем корпусе и офисе компании.

В результате создана целостная навигационная система, которая помогает людям уверенно ориентироваться в пространстве и чувствовать себя спокойно. Единый стиль создает концептуальную и необычную атмосферу территории, подчеркивая суть бренда «Ямского поля — «бизнес-парк для роста».