Celem kampanii jest zbudowanie wizerunku województwa śląskiego jako atrakcyjnego regionu pod względem turystycznym, kulturowym i inwestycyjnym. Region, który zaskakuje nie tylko potencjałem gospodarczym i przemysłowym, ale przede wszystkim jest miejscem bogatym w atrakcje turystyczne, wydarzenia kulturalne, sportowe 

i muzyczne na światowym poziomie.

Grupa docelowa
Kampania jest kierowana głównie do osób odwiedzających województwo śląskie w celach biznesowych i zawodowych. Ponieważ wg dostępnych badań przeprowadzonych na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego wynika, iż znacznie ponad 60% odwiedzających nasze województwo to osoby podróżujące służbowo i jednorazowi goście wydarzeń kulturalnych. Kolejną grupą docelową kampanii są osoby odwiedzające nasz region 

w celach rozrywkowo-kulturalnych.

Idea kreatywna
Aspekt merytoryczny kampanii zbudowany jest na trzech hasłach wiodących:
• zajrzyj i zainwestuj – promocja skierowana na biznes
• zajrzyj i baw się – promocja skierowana na rozrywkę
• zajrzyj i przeżyj – promocja skierowana na rekreacje

Media
Działania marketingowe w ramach kampanii bedą prowadzone w obszarze internetu, mediów społecznościowych i przestrzeni miast województwa śląskiego.
Ważnym elementem w kampanii będzie także konkurs internetowy w serwisie Instagram na najciekawsze zdjęcie dotyczące interesujących i wartych odwiedzenia miejsc lub wydarzeń w naszym regionie. Dzięki zaangażowaniu internautów
na stronie internetowej kampanii powstanie spis fotograficzny ciekawych miejsc, atrakcji turystycznych, muzeów, teatrów, obiektów przyrodniczych, kawiarni, restauracji itp. 

W aspekcie inwestycyjnym wzorzec kampanii będzie oparty o media specjalistyczne i ich obecność na targach branżowych i konferencjach.

Sposób realizacji
Kampania teaserowa planowana jest na okres dwóch tygodni i ma na celu przekierować odbiorce do kampanii głównej, zafascynować jej zagadkową formą - tak, by chciał sprawdzić, co kryje się za tajemnicza reklamą „Zajrzyj i...”.

Kampania główna w przestrzeni miejskiej
Kampania oparta jest na trzech głównych projektach graficznych, które pojawia się na:
billboardach – 3 projekty
citylightach – 3 projekty
Kampania obejmie szereg działan z zakresu marketingu bezpośredniego:
• Formy przetrzenne w kształcie litery „i” rozmieszczone w ciekawych i popularnych lokalizacjach naszego województwa.
• „Pocztówka/naklejka”: dystrybucja naklejek dla dzieci i dorosłych z tekstem „Zajrzyj i...”. Każda zainteresowana osoba może otrzymać zabawną pocztówkę województwa śląskiego lub wykonać fotografię ze sobą i ze wspomnianą literą „i” i sobą w roli głównej.
• Mailing informujący o kampanii obejmie swym zasięgiem wojewódzkie środowiska opiniotwórcze oraz media ogólnopolskie.

Zaplanowane działania promocyjne
• Ogłoszenia prasowe oraz bannery internetowe
• Akcja specjalna z pocztówkami i mozliwoscia ich darmowej wysyłki w punktach informacji turystycznej.
• Outdoor i formy przestrzenne 3d (litera)
• Instagram konkurs fotograficzny #slaskieija – zdjęcia użytkowników zostaną wyświetlone na ekranie wizyjnym umieszczonym na fasadzie Spodka
• Fanpage na platformach Linkedin i Goldenline
• Linia w przestrzeni miejskiej prowadząca do litery „i” oraz ciekawych miejsc 

w przestrzeni miejskiej. Opisana hasłami kampanii linia prowadząca do przystankowego city light’a, informująca o ciekawych wydarzeniach w regionie np. o Kongresie gospodarczym, o festiwalu Tauron Nowa Muzyka. Pomarańczowa linia wiodąca do informacji turystycznej zlokalizowanej w centrum miasta.
• Grafiki na drzwiach wind „zajrzyj” w dużych biurowcach i centrach biznesowych miast.

Grupowy projekt semestralny wykonany w pracowni Marketing, wizerunek i identyfikacja wizualna w Akademii Sztuk Pięknych w Katowicach. 

Autorzy: Agnieszka Fierek, Maja Lulek, Anna Mączka, Aleksandra Noga, Adam Klimas, Piotr Kowalczyk, Patryk Niedźwiecki.