Este case partiu de um ônibus que estava sendo transformado em lanchonete (foodtruck). O projeto era ousado: o ônibus teria sua lateral conversível em um deck e teria toda a sua cobertura transformada em outro deck, além da cozinha, é claro.

 

Nenhum outro ônibus da região tinha tais características. Havia sim um outro ônibus, mas não com dois decks. E para ser mais atrativo que o outro, este precisava ter algo mais. Não apenas na estrutura, mas no conceito total do negócio e da marca.

 

 

 

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Partiu-se da ideia da experiência que o cliente teria em sua visita ao foodtruck. Uma experiência além do sabor. Mesmo os lanhes sendo muito bem elaborados, seguindo a preocupação de oferecer sabores e serviços diferenciados, o grande atrativo era o ônibus com seus dois decks.

 

 

 

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Muitos nomes são criados num processo de naming (por volta de 80 nomes). Muitos nomes são descartados pelas mais diversas razões. Ou já existem registrados no INPI, ou já estão sendo usados por alguma instituição. Felizmente a internet permite essas descobertas com pesquisas relativamente simples.

 

 

 

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Uma série de características é avaliada na seleção de um nome: ele precisa ser significativo, diferente, modular, registrável, positivo, memorável, facilmente pronunciável, dentre outras.

 

Uma palavra encontrada numa língua Indo-europeia chamou a atenção por se adequar favoravelmente à maioria dessas características: duwo. É, simples assim.

 

Além dessa adequação favorável, uma série de vantagens começaram a surgir na medida em que ela era avaliada comercialmente: havia a possibilidade de usar como radical em nomes de lanches; alguns lanches poderiam ser duplos (dois hambúrgueres, etc); promoções como ‘compre um, leve duwo’. Enfim, o nome havia sido encontrado. Eba!

 

 

 

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A lanchonete sobre rodas é um local de circulação relativamente rápida (forma). O ônibus não precisa necessariamente ficar em lugar fixo (dinâmica). O lanche principal é o hambúrguer (compartimentação). Os lanches são sempre regados a catchup, mostarda e maionese (traços e cores).

 

 

 

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