Linkosuon Oat Chipsien lanseeraus
Sain keväällä 2018 Mainostoimisto Ilmeessä suunniteltavaksi lanseerauskampanjan Linkosuon uunituoreille Oat Chipseille. Konseptoin, käsikirjoitin, kuvausvalvoin, tein somepostaukset, postasin ja buustasin ne sekä analysoin ja raportoin tulokset.
Kampanjan tukirangaksi valittiin someen julkaistavat videospotit, joihin valittiin perinteisestä hiukan poikkeavia tilanteita nauttia sipsejä. Ydinkohderyhmää, 30-45-vuotiaita kaupunkilaisia naisia, käsiteltiin spoteissa eri rooleissa. Huhtikuun kattavaksi kampanja-ajaksi suunniteltiin myös spoteista muistuttavia still-kuvapostauksia, jotka toimivat yksinäänkin, mikäli katsoja ei ollut spottia nähnyt.
Lisäksi luotiin aforismeihin pohjautuva sisältökonsepti, jossa elämänmakuisiin ajatuksiin oli otettu hauskalla tavalla Oat Chipsit mukaan. Sisältöviikkoa värittämään tehtiin Facebookin työkalulla myös pari äänestystä tilanteista, joissa Oat Chipsejä nauttisi.
Yleisön sitoutumista vauhdittamaan tehtiin kuukauden aikana jaksotetusti kolme arvontaa, joista mainittiin myös melkein jokaisen postauksen yhteydessä. Kampanjan kokoavana alustana toimi kampanjasivu, johon kerääntyi kaikki someen laitettu sisältö.
Postausten suurella määrällä halusin saada algoritmin ison pyörän pyörimään. Toimiva sisältö kerää sitoutumista, joka palkitaan lisänäkyvyydellä seuraavankin postauksen lähtökohtaisesti suuremmalla tavoitetulla kohderyhmällä. Positiivinen oravanpyörä toimi erinomaisesti sitoutumisasteen ollessa varsin tasainen 4-5 %:ssa.
Myymälöissä tuote pääsi hyvin esiin ja asiakkaiden ostoskoreihin.
”Oat Chipsien lanseeraus onnistui hyvin niin kaupan kuin markkinoinninkin osalta. Ilme otti somen aktiivisesti haltuun ja hauskat sisällöt tekivät kampanjasta onnistuneen kokonaisuuden tulostenkin pohjalta", kommentoi Linkosuon Leipomo Oy:n asiakkuusjohtaja Janne Ruola kampanjaa.
Spottien tuotantoyhtiönä aina loistava Karu Films.
Spottien tuotantoyhtiönä aina loistava Karu Films.
