MICARAA: Rebranding Naturkosmetik-Marke
„Mindful care“: Unter diesem Claim vollzog die deutsche Naturkosmetik-Marke Micaraa einen Wandel von einem Premium-Produkt hin zu einer ganzheitlichen Marken-Philosophie, die nicht nur die körperliche, sondern auch die geistige Sphäre der Pflege umfasst.
Wir haben Micaraa auf der spannenden Reise zur „Mindful Brand“ begleitet. Dabei war nicht nur Fokus auf das aktive Bewusst-Sein ein Leitthema. Auch Nachhaltigkeit in den Unternehmensprozessen und das Engagement für die Verwendung ökologischer und ethischer Materialien waren zentrale Themen (hier der Mindful Standard). Der Fokus auf den Menschen und den gegenwärtigen Moment hat die Marken-Evolution geleitet.
Achtsamkeit bedeutet, sich bewusst auf den gegenwärtigen Moment zu konzentrieren, um Stress zu reduzieren und das Wohlbefinden zu steigern. Dabei können Affirmationen unterstützen: positiv formulierte Aussagen, die dabei helfen, negative Gedankenmuster zu überwinden, das Selbstbewusstsein zu stärken und Ziele besser zu visualisieren. Micaraa macht sie zu einem integralen Bestandteil der Marke: Auf der Website wie auf den Verpackungen werden Affirmationen als kleine Schätze versteckt, die im Alltag entdeckt werden können.
Das Logo konzentriert sich aufs Wesentliche: eine Schrift mit viel Persönlichkeit, aber ohne i-Punkt. Die Bildsprache wird von einem Spektrum aus Farben begleitet, wie eine Reflexion oder ein Regenbogen. Farben in einem Zustand des Werdens, wie der Fluss der Gegenwart und des Bewusstseins. Eine lebensfrohe, aber gedämpfte Farbpalette gibt die in der Hektik der Welt einen Moment der Ruhe.
Die Corporate Identity von Micaraa reflektiert sich auf den Produkt-Verpackungen. Und zwar in Form einer Kombination aus natürlichen Materialien (Graspapier, recyclebares Braunglas, Siebdruck und Kork-Deckel) und schillernder, holografischer Folie für die Affirmationen. Diese verändern dadurch je nach Lichteinfall und Betrachtungswinkel ihr Erscheinungsbild. Nach dem Öffnen der Schachtel wird Packaging noch minimalistischer: weißer Text auf dunklem Glas. Fokus. Fokus.
Die Website mit ihrem reduzierten, aber nie langweiligen Design bietet viele Möglichkeiten, die eigene Beziehung zur täglichen Hautpflege stetig weiter zu verbessern: Dazu gehören ein Hauttest, um mehr über die individuellen Pflege-Bedürfnisse zu erfahren, und ein „Routine-Builder“, um herauszufinden, welche Produkte am besten geeignet sind und in welcher Reihenfolge sie verwendet werden sollten.
