BoJack Horseman her ne kadar komedi filmi kategorisinde değerlendirilse de bütünüyle bir güldürü dizisi olduğu söylenemez. Özellikle konuşan hayvanların olduğu bir animasyonda duyguların paylaşıldığı ve düşündürdüğü sahnelerin gücü oldukça başarılı bir boyutta işlenmiş. Ancak “dizinin afişini nasıl tasarlarsam BoJack’ in iç dünyasını daha iyi yansıtabilirim”i düşünerek bu tasarımı ortaya çıkardım. Dizide sıkça BoJack’ in sorunlu anne-baba figürü arasında kendini kanıtlamaya çalıştığı ancak başaramadığı, doğduğu için dâhi suçlandığı çocukluk döneminde oldukça yara aldığını görüyoruz. Yetişkin bir birey olduğunda ise tıpkı annesi gibi mükemmeliyetçi ve bir o kadar şikayetçi, babası kadar da tembel olduğunu görüyoruz. Anne ve babasından aldığı ortak bir özellik ise alkol ve sigara bağımlılığı olarak karşımıza çok sert bir şekilde çıkıyor. Dizide bir atın taşkınlıklarının samimi bir üslupla çizgiye döküldüğünü düşünmek oldukça yavan kalacaktır. Bu nedenle afişte “sebep-sonuç” içeren iki sahneyi birleştirdim. İlk sahnede Altın Küre ödülünü kazandığı hâlde yine de aradığı mutluluğu bulamamış bir şekilde elindeki ödülü bırakmadan koltuğa çaresizce oturduğu sahneyi ele aldım. Halının altına gölge vererek BoJack’ in küçüklüğüne ait diğer sahneyi koyarak halının altında kalanı veya buzdağının görünmeyenini göstermek istedim. Sans-Serif bir font ile dram ve komedinin dengesini sağlamayı amaçladım ve tasarımın ağırlıklı olarak mor tonlarında olması sebebiyle yazı rengini morun tamamlayıcı rengi olan sarı rengi kullanarak tasarımda görsel bütünselliği yakalamayı amaçladım.
