Case Herboterra

Sejam todos bem-vindos ao case Herboterra

Design é linguagem e sua mensagem constrói identidades.
A mensagem contém duas dimensões:
emissão (codificação) e recepção (decodificação).

Quando uma marca é criada, sua proposição de valores é definida e, a partir dela, uma linguagem é criada de modo que esta expresse tal proposição. Esta é a dimensão da codificação.

Neste contexto, a linguagem transcende a mensagem e veicula uma mensagem paralela que complementa a mensagem principal.

A mensagem emitida sempre busca um receptor, que é caracterizado por suas limitações, as quais orientam na configuração da linguagem.

Ou seja: a mensagem deve ser construída de modo que seu receptor a possa compreender, decodificar.

A especificidade do segmento e papel que cada empresa congrega em sua atuação orienta o tipo ou estilo de design que cada marca deve adotar.

Marcas podem expressar sua vocação emocional, técnica, divertida, sóbria, elegante e outras infinitas características.

A Herboterra é uma distribuidora no segmento de alimentação natural. Sua vocação é ser:
seletiva, exigente, comprometida, responsável e confiável.

Estas características orientam um design sóbrio, direto, inteligente, limpo e técnico.

Além disso, é uma marca nova que deve receber atenção sobre seu nome até que este fique devidamente conhecido.

O design, dentre as vocações já apresentadas, precisa cumprir
seu papel de comunicar os valores especificados.

A fase prévia ao design é o planejamento, baseado em informações e estratégia. O produto desse planejamento é um conjunto de orientações que direcionam a criação.

No caso de uma marca, linhas retas e curvas, cores e elementos gráficos conduzem o expectador pela leitura de uma mensagem verbal e não-verbal rica em informações subjetivas.

A marca Herboterra é aqui apresentada por meio de traços e fontes que facilitam sua leitura e memorização. seus traços são inteligentes, harmônicos e limpos, alinhados aos traços das grandes marcas modernas.

Essa é a Herboterra, uma marca moderna, arrojada, inteligente e bem posicionada no mercado.

Cada elemento do design carrega uma função importante
no desenho do contexto expressivo da marca.

A marca Herboterra tem suas qualidades racionais já citadas, mas também está incumbida a tocar o coração dos seus públicos estratégicos.

O elemento que cumpre a função de preencher a marca de sentimento é a cor.

Apesar da cor principal ser um verde com menos quantidade de amarelo, o que torna esse verde mais frio e racional, as cores complementares são totalmente emocionais.

O amarelo é a energia em si, o sol, o calor, a vida. O marrom remete à terra, ao orgânico, ao alimento assado. O rosa é amor, é carinho, é cuidado, é aconchego, é envolvimento.

Fonte é mais que texto. Fonte é design,
é estilo, é identidade.

No âmbito das marcas as fontes são recursos de expressão, não apenas pela mensagem textual que transmitem, mas pelo estilo que agregam ao espaço comunicativo.

A fonte é uma linguagem não-verbal (um conjunto de traços que respeita um estilo de design específico) que foi desenhada para veicular a linguagem verbal (uma mensagem textual).

A fonte selecionada para a marca Herboterra apresenta valores de sobriedade, seriedade, inteligência e congrega estilo moderno, minimalista, suave.

Além disso, ela está em total harmonia com os traços do símbolo que foi criado para a marca a partir das letras H+t.