Achs
salud mental
¿Cuál era la necesidad?
La pandemia afectó la salud de muchas personas, no solo por el covid en sí mismo, sino también el aislamiento y la cuarentena afectaron como nunca se había visto antes la salud mental de todas las personas, pequeños, jóvenes, adultos y tercera edad. Pero a pesar de esto y de que los chilenos se han vuelto un poco más consciente de este tema, lo siguen postergando y peor aún se sigue discriminando. Por otro lado, ir al psicólogo o psiquiatra en nuestro país es algo que tiene un alto costo asociado, por lo que también hay un paradigma de que solo las personas con poder adquisitivo pueden darse el lujo de hacer una terapia psicológica. En resumidas cuentas, ir a terapia se ve como algo sumamente lejano.
¿Qué hicimos?
La estrategia que definimos fue acercar la salud mental a las personas y normalizar la terapia. Para lograrlo usamos el lenguaje coloquial o informal que usan los chilenos, transformando la palabra Terapiada o Terapiado en simplemente Terapiá o Terapiao, tal como lo diría alguien mientras habla con sus amigos en la comodidad de su casa. Por otro lado, quisimos usar un mundo visual que no se quedara en las sensaciones más tristes, oscuras o negativas de los problemas de salud mental, sino más bien al hablar de alguien que se “terapió”, optamos por códigos coloridos, alegres y mediante unas cabezas que, en completa paz y armonía, reflejaban un estado de salud mental óptimo, el resultado final luego de una exitosa terapia. Además, sumamos una pieza audiovisual que transmite la narrativa de campaña como si fuese un testimonio real, que gracias al mundo ilustrado y animado transforma a la persona que va a terapia en una especie de héroe de su propia vida.
¿Cuáles fueron los resultados?
Una campaña simple, de fácil interpretación, que acerca el tema a los chilenos de manera transversal. Que construye una identidad gráfica y narrativa potente para la ACHS (Asociación Chilena de Seguridad) y que resaltando su principal virtud “dar acceso a todos los chilenos a la salud mental” ah logrado batir records de inscripción y solicitudes de horas médicas para comenzar tratamiento psicológico. Todo un hito para una nueva ACHS que acaba de dividir sus unidades de negocio rebrandeando su imagen, donde ya no solo se trata de seguros laborales, sino que también de centros de atención médica abiertos para cualquier persona.
¿Cuál era la necesidad?
La pandemia afectó la salud de muchas personas, no solo por el covid en sí mismo, sino también el aislamiento y la cuarentena afectaron como nunca se había visto antes la salud mental de todas las personas, pequeños, jóvenes, adultos y tercera edad. Pero a pesar de esto y de que los chilenos se han vuelto un poco más consciente de este tema, lo siguen postergando y peor aún se sigue discriminando. Por otro lado, ir al psicólogo o psiquiatra en nuestro país es algo que tiene un alto costo asociado, por lo que también hay un paradigma de que solo las personas con poder adquisitivo pueden darse el lujo de hacer una terapia psicológica. En resumidas cuentas, ir a terapia se ve como algo sumamente lejano.
¿Qué hicimos?
La estrategia que definimos fue acercar la salud mental a las personas y normalizar la terapia. Para lograrlo usamos el lenguaje coloquial o informal que usan los chilenos, transformando la palabra Terapiada o Terapiado en simplemente Terapiá o Terapiao, tal como lo diría alguien mientras habla con sus amigos en la comodidad de su casa. Por otro lado, quisimos usar un mundo visual que no se quedara en las sensaciones más tristes, oscuras o negativas de los problemas de salud mental, sino más bien al hablar de alguien que se “terapió”, optamos por códigos coloridos, alegres y mediante unas cabezas que, en completa paz y armonía, reflejaban un estado de salud mental óptimo, el resultado final luego de una exitosa terapia. Además, sumamos una pieza audiovisual que transmite la narrativa de campaña como si fuese un testimonio real, que gracias al mundo ilustrado y animado transforma a la persona que va a terapia en una especie de héroe de su propia vida.
¿Cuáles fueron los resultados?
Una campaña simple, de fácil interpretación, que acerca el tema a los chilenos de manera transversal. Que construye una identidad gráfica y narrativa potente para la ACHS (Asociación Chilena de Seguridad) y que resaltando su principal virtud “dar acceso a todos los chilenos a la salud mental” ah logrado batir records de inscripción y solicitudes de horas médicas para comenzar tratamiento psicológico. Todo un hito para una nueva ACHS que acaba de dividir sus unidades de negocio rebrandeando su imagen, donde ya no solo se trata de seguros laborales, sino que también de centros de atención médica abiertos para cualquier persona.
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What was the need?
The pandemic affected the health of many people, not only because of the covid itself, but also the isolation and quarantine affected the mental health of all people, children, youth, adults and the elderly, like never before. But despite this and the fact that Chileans have become a little more aware of this issue, they continue to postpone it and, even worse, discrimination continues. On the other hand, going to the psychologist or psychiatrist in our country is something that has a high associated cost, so there is also a paradigm that only people with purchasing power can afford psychological therapy. In short, going to therapy seems like something far away.
We did?
The strategy we defined was to bring mental health closer to people and normalize therapy. To achieve this we use the colloquial or informal language that Chileans use, transforming the word Terapiada or Terapiado into simply Terapiá or Terapiao, just as someone would say while talking with their friends in the comfort of their home. On the other hand, we wanted to use a visual world that did not remain in the saddest, darkest or negative sensations of mental health problems, but rather when talking about someone who was "terapió", we opted for colourful, happy codes and through some heads that, in complete peace and harmony, reflected an optimal state of mental health, the final result after a successful therapy. In addition, we add an audiovisual piece that transmits the campaign narrative as if it were a real testimony, which thanks to the illustrated and animated world transforms the person who goes to therapy into a kind of hero of his own life.
What was the results?
A simple campaign, easy to interpret, that brings the issue closer to Chileans in a transversal way. That it builds a powerful graphic and narrative identity for the ACHS (Chilean Safety Association) and that, highlighting its main virtue "giving access to mental health to all Chileans", has managed to break registration records and requests for medical hours to begin psychological treatment. A milestone for a new ACHS that has just divided its business units, rebranding its image, where it is no longer just about employment insurance, but also about medical care centers open to anyone.
What was the results?
A simple campaign, easy to interpret, that brings the issue closer to Chileans in a transversal way. That it builds a powerful graphic and narrative identity for the ACHS (Chilean Safety Association) and that, highlighting its main virtue "giving access to mental health to all Chileans", has managed to break registration records and requests for medical hours to begin psychological treatment. A milestone for a new ACHS that has just divided its business units, rebranding its image, where it is no longer just about employment insurance, but also about medical care centers open to anyone.
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www.achs.cl/saludmental
Client: ACHS
Creativity: FUEGO Company
Art Direction & Motion Support: Maria José Ibaceta
Illustrator: Leo Rocha
Styleframes & Video Animation: Crinimo.Tv
Music: Andrés Walker
2023
