PORCA
Republiqueta.
¿Cuál era la necesidad?
Nuestro cliente quería crear un nuevo concepto gastronómico para Viña del Mar,
algo que saliera completamente del escenario nocturno y de entretenimiento de los
viñamarinos. Los valores y atributos que comenzamos a definir eran exceso,
atrevimiento, estilo, desorden y comodidad, pero con un toque de buen gusto. Algo
de lo que no te aburras de ir tan fácilmente y con un concepto lo suficientemente
único y diferente como para no encasillarnos en una tendencia de corto plazo. En
pocas palabras queríamos un lugar único, al que si querías podías llegar a almorzar
o a cenar y luego quedarte disfrutando la barra todo el tiempo que quieras.
Nuestro cliente quería crear un nuevo concepto gastronómico para Viña del Mar,
algo que saliera completamente del escenario nocturno y de entretenimiento de los
viñamarinos. Los valores y atributos que comenzamos a definir eran exceso,
atrevimiento, estilo, desorden y comodidad, pero con un toque de buen gusto. Algo
de lo que no te aburras de ir tan fácilmente y con un concepto lo suficientemente
único y diferente como para no encasillarnos en una tendencia de corto plazo. En
pocas palabras queríamos un lugar único, al que si querías podías llegar a almorzar
o a cenar y luego quedarte disfrutando la barra todo el tiempo que quieras.
¿Qué hicimos?
Junto a nuestro cliente definimos que el nombre que le daríamos a nuestro espacio
sería Porca Republiqueta, algo que nos daba una causa pero que traía consigo el
desorden, el exceso y el buen gusto. Este naming de marca nos permitió crear una
identidad basada en los movimientos políticos, inspirando la identidad de la marca
en las banderas que se alzan buscando ser un símbolo de estas naciones. Una
identidad moderna y estilizada, difícil de definir al igual que el gastrobar, con una
paleta de color energizada, con tonos más femeninos sin caer en los clichés de
género y que nos permitiera cargar de personalidad cada uno de los rincones que la
casona nos brindaba.
¿Cuáles fueron los resultados?
Entrar a Porca Republiqueta, es entrar a una embajada, cruzas la frontera de lo
normal y recibes un pasaporte a la nación donde disfrutar es ley. Una marca que
desde su lanzamiento ha captado la atención de la ciudad, llenando las redes
sociales de comentarios y stories, y llenando el local de personas interesadas en
descubrir Porca Republiqueta, los embajadores de la buena vida y la poca
vergüenza. Porca ha logrado que su concepto permee la carta y la barra, con platos
y cocktails de autor inspirados en la identidad de la marca, creando una experiencia
gastronómica instagrameable completamente diferente de los restaurantes o
gastrobares de Chile, uno donde seguramente lo comensales querrán sacar
residencia definitiva.
_______________________________________________________________________
What was the need?
Our client wanted to create a new gastronomic concept for Viña del Mar, something that was completely out of the night scene and entertainment of the viñamarinos The values and attributes that we began to define were excess, daring, style, disorder and comfort, but with a touch of good taste. Something so you don't get bored of going so easily and with a concept sufficiently unique and different so as not to pigeonhole ourselves in a short-term trend. In few words we wanted a unique place, where if you wanted you could go to have lunch or to have dinner and then stay enjoying the bar for as long as you want.
Our client wanted to create a new gastronomic concept for Viña del Mar, something that was completely out of the night scene and entertainment of the viñamarinos The values and attributes that we began to define were excess, daring, style, disorder and comfort, but with a touch of good taste. Something so you don't get bored of going so easily and with a concept sufficiently unique and different so as not to pigeonhole ourselves in a short-term trend. In few words we wanted a unique place, where if you wanted you could go to have lunch or to have dinner and then stay enjoying the bar for as long as you want.
We did?
Together with our client we defined the name that we would give to our space would be Porca Republiqueta, something that gave us a cause but that brought with it the disorder, excess and good taste. This brand naming allowed us to create a identity based on political movements, inspiring the identity of the brand in the flags that are raised seeking to be a symbol of these nations. A modern and stylized identity, difficult to define like the gastrobar, with a energized color palette, with more feminine tones without falling into the clichés of genre and that would allow us to load with personality each of the corners that the house offered us.
What was the results?
To enter Porca Republiqueta is to enter an embassy, you cross the border of the normal and you receive a passport to the nation where enjoyment is law. A brand that since its launch it has captured the attention of the city, filling the networks social networks of comments and stories, and filling the premises with people interested in discover Porca Republiqueta, the ambassadors of the good life and the little shame. Porca has managed to make his concept permeate the menu and the bar, with dishes and signature cocktails inspired by the brand's identity, creating an experience
gastronomy instagrammable completely different from restaurants or gastrobars in Chile, one where diners will surely want to take permanent residence.
#strategy #naming #branding #visualsystem #storytelling #id #visualidentity #porca
