Cuando hablamos de diseño generativo nos referimos a aquellas creaciones visuales cuyo resultado final no está directamente controlado por la mano del diseñador o artista sino que éste utiliza un software que ha sido programado para generar diseños aleatorios. Este diseño generativo se aplica sobretodo en temas de arte visual, video-proyecciones, VJs… pero en los últimos años también se ha venido utilizando en proyectos de identidad visual.

En identidad visual, el diseño generativo ha servido para crear identidades muy dinámicas, que permiten producir cientos de variantes de un mismo logo, como en el caso del MIT Media Lab –uno de los pioneros en utilizar esta técnica– que gracias a un algoritmo consiguió crear 40.000 versiones diferentes de su logo, de manera que cada alumno, profesor o investigador de esta institución pudiera disponer de un identificativo original e irrepetible.