Barras Libres.
¿Cuál era la necesidad?
La escena del freestyle o improvisación de rap, es algo que ha crecido mucho en los últimos años, no solo generando cada vez más exponentes destacados por país, donde Chile no se ha quedado atrás. Sino también posicionándose como uno de los contenidos digitales más vistos en Youtube. Cada vez son más las competencias y marcas involucradas, y con esto los formatos de las competencias también han evolucionado. Barras Libres es una herramienta tecnológica que se hace cargo de algo que faltaba; exactitud y precisión para medir el tiempo en las competencias. El problema es que no se veía como innovación o tecnología y no estaba preparada para este tipo de espectáculos.
¿Qué hicimos?
Investigamos la escena del freestyle una cultura urbana que, si bien es moderna, termina por normar un estilo, algo que justamente Barras Libres y los nuevos consumidores de este contenido vienen a cambiar. Por eso quisimos alejarnos un poco del freestyle puro y darle un tratamiento de contenido, como si no se tratase de rap o urban, sino más bien de una competencia digital. Por eso nos inspiramos en el mundo gamer, su puesta en escena en las competencias de e-sport y cómo los equipos profesionales trabajan su imagen.
¿Cuáles fueron los resultados?
Creamos una identidad diferenciadora dentro del mundo del freestyle, con carácter de innovación y códigos digitales, algo totalmente en línea con la tecnología que usa Barras Libres. Además, le dimos una narrativa única que carga de actitud el naming y le da a la marca una estrategia lo suficientemente consistente para pararse en cualquier escenario importante de la escena o improvisar su propia competencia.
La escena del freestyle o improvisación de rap, es algo que ha crecido mucho en los últimos años, no solo generando cada vez más exponentes destacados por país, donde Chile no se ha quedado atrás. Sino también posicionándose como uno de los contenidos digitales más vistos en Youtube. Cada vez son más las competencias y marcas involucradas, y con esto los formatos de las competencias también han evolucionado. Barras Libres es una herramienta tecnológica que se hace cargo de algo que faltaba; exactitud y precisión para medir el tiempo en las competencias. El problema es que no se veía como innovación o tecnología y no estaba preparada para este tipo de espectáculos.
¿Qué hicimos?
Investigamos la escena del freestyle una cultura urbana que, si bien es moderna, termina por normar un estilo, algo que justamente Barras Libres y los nuevos consumidores de este contenido vienen a cambiar. Por eso quisimos alejarnos un poco del freestyle puro y darle un tratamiento de contenido, como si no se tratase de rap o urban, sino más bien de una competencia digital. Por eso nos inspiramos en el mundo gamer, su puesta en escena en las competencias de e-sport y cómo los equipos profesionales trabajan su imagen.
¿Cuáles fueron los resultados?
Creamos una identidad diferenciadora dentro del mundo del freestyle, con carácter de innovación y códigos digitales, algo totalmente en línea con la tecnología que usa Barras Libres. Además, le dimos una narrativa única que carga de actitud el naming y le da a la marca una estrategia lo suficientemente consistente para pararse en cualquier escenario importante de la escena o improvisar su propia competencia.
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What was the need?
The freestyle or rap improvisation scene is something that has grown a lot in recent years, not only generating more and more outstanding exponents by country, where Chile has not been left behind. But also positioning itself as one of the most viewed digital content on YouTube. There are more and more competitions and brands involved, and with this the competition formats have also evolved. Free Bars is a technological tool that takes care of something that was missing; accuracy and precision to measure time in competitions. The problem is that it was not seen as innovation or technology and it was not prepared for these types of shows.
The freestyle or rap improvisation scene is something that has grown a lot in recent years, not only generating more and more outstanding exponents by country, where Chile has not been left behind. But also positioning itself as one of the most viewed digital content on YouTube. There are more and more competitions and brands involved, and with this the competition formats have also evolved. Free Bars is a technological tool that takes care of something that was missing; accuracy and precision to measure time in competitions. The problem is that it was not seen as innovation or technology and it was not prepared for these types of shows.
We did?
We investigate the freestyle scene, an urban culture that, although modern, ends up regulating a style, something that Barras Libres and the new consumers of this content come to change. That's why we wanted to move away from pure freestyle and give it a content treatment, as if it weren't rap or urban, but rather a digital competition. That is why we are inspired by the gamer world, its staging in e-sport competitions and how professional teams work on their image.
We investigate the freestyle scene, an urban culture that, although modern, ends up regulating a style, something that Barras Libres and the new consumers of this content come to change. That's why we wanted to move away from pure freestyle and give it a content treatment, as if it weren't rap or urban, but rather a digital competition. That is why we are inspired by the gamer world, its staging in e-sport competitions and how professional teams work on their image.
What was the results?
We created a differentiating identity within the world of freestyle, with a character of innovation and digital codes, something totally in line with the technology used by Barras Libres. In addition, we gave it a unique narrative that loads the naming with attitude and gives the brand a consistent enough strategy to stand on any important stage in the scene or improvise its own competition.
We created a differentiating identity within the world of freestyle, with a character of innovation and digital codes, something totally in line with the technology used by Barras Libres. In addition, we gave it a unique narrative that loads the naming with attitude and gives the brand a consistent enough strategy to stand on any important stage in the scene or improvise its own competition.
#newbrand #branding #visualsystem #storytelling #comunications
