Client
giuseppe ferro
PREMIATO MOLINO E PASTIFICIO
Strategic positioning
Packaging
Lo scenario
Il gruppo La Molisana intende presidiare la fascia premium del segmento pasta creando uno specifico brand di prodotto e affida quindi a Dispenser la ricerca per il posizionamento strategico e la creazione della nuova identità di marca.
the setting
The La Molisana group wants to develop the premium segment of their pasta segment by creating a specific product brand. They entrust Dispenser with the research for strategic positioning and the creation of a new brand identity.
L'INTERVENTO
La nuova identità è scaturita da un’indagine sulla storia della famiglia Ferro, mugnai da 4 generazioni, che conduce a intitolare la nuova gamma di prodotto al commendatore Giuseppe Ferro, antenato prossimo dei nuovi dirigenti del gruppo.
Alla scelta della carta naturale per le confezioni, si è aggiunta una ricerca cromatica che di fatto è diventata protagonista nella nuova identità. L'abbinamento tra rosso vivo, giallo e blu è tipico della tradizione pastaia italiana degli ultimi due secoli e la scelta di attualizzarlo in combinazione con una grafica neo-vintage ha prodotto una linea vivace e distinguibile a scaffale che ben rappresenta tutta la solida bontà di queste lavorazioni premium.
the intervention
The new identity came from the story of the Ferro family, millers for four generations, leading to the naming the new product range for Commander Giuseppe Ferro, close ancestor of the group’s executives.
Colors are added to the natural paper packaging and become the protagonist in the new identity. The combination of bright red, yellow, and blue, typical of the Italian pasta tradition of the last two centuries, updated with a neo-vintage graphic, has produced a lively and distinguishable line on the shelf that well represents all the solid goodness of these premium processes.
