La nouvelle identité visuelle découle du logo, composé de deux mots assemblés qui s’imbriquent l’un dans l’autre pour créer un ensemble cohérent et harmonieux. Il évoque la structure et la solidité avec des alignements et des formes architecturales : la diagonale du «A», le «i» qui s’imbrique dans le «m» ou encore le «l» et le «i» alignés qui forment un pilier. Dans le même temps, ce logo typographique (créé à partir de la fonte emblématique Conduit) exprime l’idée du lien et de l’humain, avec des points et lettres arrondies et des empattements souples. La couleur rouge, osée, jeune et dynamique, permet de se démarquer dans un secteur corporate et marqué par l'imagerie du btp.