a Santa Bahia que nasceu no ano de 2018 com a missão de expandir o conhecimento sobre os benefícios do cacau enquanto superalimento e em sua forma mais pura. cultuado por civilizações antigas, como Maias e Astecas, era considerado sagrado e medicinal, naturalmente energético e nutritivo, que eleva os níveis de prazer e felicidade.

o cacau Santa Bahia é cultivado sob árvores nativas da Mata Atlântica, no Sul da Bahia. todo o processo é realizado com cuidados especiais que agregam crocância, sabor e aroma deliciosos ao produto final. atualmente a empresa comercializa nibs de cacau e chá de cacau, pretendendo expandir sua linha para cacau em pó e chocolates finos.

sua cultura é consciente, com foco no cuidado integral do Ser, incluindo preservação das florestas, valores humanos e incentivo à agricultura familiar. a motivação é resgatar o valor do cultivo ancestral e trazê-lo para um estilo de vida contemporâneo, comunicando de um jeito fácil, amigável e otimista.

a solução final traz como conceitos a ancestralidade, humanidade e naturalidade com um aspecto simples e amigável. as cores principais são o marrom nibs, referindo-se ao produto principal da empresa, acompanhado do amarelo solar, trazendo energia, luminosidade e o valor do cacau enquanto alimento ancestral sagrado.

a Santa Bahia, inserida numa forma circular, traz um semblante jovial e intimista, acompanhada de um cocar que empodera a figura. seus braços fortes carregam uma cumbuca contendo dois frutos de cacau, acomodados de forma acolhedora e que também formam o busto da Santa Bahia. as formas circulares das pulseiras e colar fazem referência às amêndoas de cacau. ao fundo, no círculo, encontra-se uma representação solar que, pelas formas triangulares, remetem à grafismos tribais. em volta do círculo, na assinatura completa, está o slogan, de forma simples e envolvente.

o signo tipográfico, manuscrito e fluido, traz humanidade e pessoalidade à assinatura. a tagline “cacau“ finaliza a leitura com simplicidade e objetividade. em aplicações maiores, a assinatura pode ter uma textura, aumentando a rusticidade, desde que este efeito não prejudique a leitura.

a criação da nova identidade visual teve como principal objetivo comunicar visualmente  para o seu público, de forma eficaz, os conceitos e valores cultivados pela empresa.
além disso, a solução precisava representar visualmente a figura da Santa Bahia, tendo como ponto de partida a pintura feita pelo artista Israel Nery, a pedido dos proprietários.

o processo de criação ocorreu de forma iterativa: apresentando protótipos, levando-os a pesquisas qualitativas com representantes do público alvo, coletando feedbacks, realizando ajustes, gerando novos protótipos e aplicando novos testes até que o resultado final encontrasse a validação necessária.

a identidade visual é formada por um conjunto de elementos que apresentam diretrizes na representação visual da empresa. estes elementos foram projetados para serem combinados de diferentes maneiras. algumas aplicações podem utilizar apenas um dos elementos e outras podem utilizar todos eles, desde que atendam às orientações contidas neste documento e necessidades ou restrições da peça.

o bom da funcionamento da identidade visual está ligado à padronização destes elementos e à sistematização de sua aplicação nos materiais criados.

uma identidade visual normalmente tem como ponto de partida para sua representação uma assinatura visual, responsável não só pela identificação verbal e visual da empresa, como pela expressão dos principais aspectos e valores do negócio.

além da assinatura, o sistema de identidade visual também conta outros elementos que consolidam os valores da empresa. os elementos visuais da marca podem ser usados e combinados de diversas maneiras, a fim de expressar os conceitos pretendidos e valores da marca. por isso, deve-se sempre atentar para a clareza, hierarquia das informações, contraste, harmonia e legibilidade da assinatura.

as cores possuem grande poder de comunicação e transmissão de emoções. para as aplicações cromáticas, deve-se priorizar a presença da cor principal marrom nibs. fundos e elementos na cor branca são bem-vindos, trazendo claridade às composições.

servem de apoio à identidade visual e, assim como a assinatura, cores e tipografia, complementam e potencializam a comunicação. dentre os elementos definidos para este fim, estão as formas elementares, textura rústica e tarja solar.

fortalecendo a coerência visual, as tipografias adotadas - Franklin Gothic e  Arkipelago - devem ser usadas em todas as peças criadas, sejam elas impressas ou digitais.

os ícones Santa Bahia, assim como sua assinatura visual, devem ser simples, claros, de fácil visualização.

todos esses pontos geram uma experiência ao usuário e toda oportunidade de contato entre sua marca e seu público, é também uma chance de cultivar uma boa relação e fidelizar o cliente.

o brandbook Santa Bahia registra a essência e identidade da marca. além de apresentar sua criação, inspirações e conceito, contem o manual de uso da identidade visual.