О компании
СDMA ua  - оператор СDMA-связи и мобильного 3G-интернета. Компания  обслуживает более 300 тыс. абонентов и предоставляет свои услуги во всех регионах Украины.
СDMA ua  предоставляет клиентам качественную телефонную связь, сервис высокоскоростной передачи данных и широкий перечень дополнительных услуг. Каждому абоненту голосовой связи, который подключается к СDMA  U A, автоматически и без дополнительной оплаты предоставляется прямой городской номер.
Компания использует прогрессивную технологию EVDO, которая обеспечивает максимальную скорость передачи данных до 3,1 Мбит/с. 3G-интернет от СDMA  U A можно использовать в компьютерах и ноутбуках (через USB-модем), а также в сотовых телефонах, смартфонах и коммуникаторах, где преимущества высокоскоростной передачи данных можно объединить с качественной голосовой связью.

Такой компания стала сейчас. Три года тому назад это была компания с псевдо-актуальным градиентным логотипом с четырьмя прилепленными глянцевыми сотами и длинным названием cdma ukraine + тянущимся шлейфом репутации компании, которая работает по "старому" стандарту cdma, в то время, как все уже перешли на gsm. Аргумент в пользу покупки телефона cdma был только один – дешево и сердито. 
Компания приняла решение выйти на рынок с услугой быстрого мобильного интернет. Соответственно и целевая аудитория – далеко не мелкие торгаши с барсетками, считающие каждую копейку. Задача (и тендер) была поставлена, как создать суббренд Time!, который будет продавать мобильный интернет компании cdma ukraine. С задачей справились, однако с желанием владельцев бизнеса сохранить лого cdma ukraine неизменным не согласились в корне. В результате категоричности расстались на целый год. Компания провела не один тендер, получила от ведущих агентств массу вариантов призванных удовлетворить запрос клиента и освоить бюджеты . В итоге в сознании CEO появилось ощущение, что все же что-то не так и в качестве последнего варианта, когда уже ничего не остается, обратились опять к нам. 
Позиция осталась неизменной – менять лого нужно и при этом радикально. Так как и восприятие компании и целевая аудитория должны были измениться кардинально. 
Описание процесса создания презентации концепции займет не один экран. Двумя словами – brandformula. Это мой аналитический алгоритм создания проектов в брендинге, основанный на рациональном логическом анализе, и позволяющий находить оптимальное решение для достижения максимальной эффективности. Перманентно читаю мастер-классы, не сложно найти мой мейл и задать все интересующие вопросы.
Вводные / ограничения:

Медиабюджет в десятки раз (если не в сотни) меньше бюджета конкурентов – необходимость быть заметными с гораздо меньшим количеством носителей / сократить максимально бюджет продакшена (полиграфия / упаковка)
Необходимость сохранить преемственность в том либо ином виде по отношению к старому лого.

Формула CDMA:
Позиционирование: просто. рационально
Визуальный стиль соответствующий (ч/б, максимально дешевый способ печати, максимальная эффективность)
Типографика: friendly, скругленные края, при этом сохраняя индивидуальность и определенную холодную четкость
Колористика: четкая дифференциация услуг (голосовые услугие – светлые макеты белый фон, интернет – черный, тарифы структурированы и имеют цветовое кодирование)
Нейминг: сократил название до CDMA:UA (и рекоммендовал выкупить одноименный домен, что и было сделано). Ассоциативность с интернет доменом усиливает логическую взаимосвязь с предлагаемыми услугами
 

Знак: лаконичен, преемственен к старому лого, простота формы дает возможность динамично видоизменять наполнение. Лого постоянно свежо и актуально за счет множественности его вариаций.
Рекламная кампания: исключительно рационально.