La campaña tiene como fin la concientización del medio ambiente. Se escogió trabajar con esta temática, dado que, la Fundación Proa tiene una política ambiental desde el 2017 que respeta y tiene como objetivo cuidar el medio ambiente, tanto en las instalaciones como también la difusión de las premisas ambientales en su público y en la comunidad. 

En consecuencia, en la campaña de vía pública se buscó representar a través de distintas metáforas el daño causado a la naturaleza debido a las acciones del ser humano. Con el fin de generar un impacto y un llamado de atención a la sociedad para que tome conciencia de lo que sucede. Agregandole un dato duro con estadísticas para que se refuerce aún más el conflicto y el público note con mayor relevancia la gravedad del tema abordado.